光之所及•文娱新生——CEIS2019|第三届中国娱乐产业年会即将盛大开启

2018-11-08 10:45:08        来源:

原标题:光之所及•文娱新生——CEIS2019|第三届中国娱乐产业年会即将盛大开启 文娱行业永远在以我们始料未及的速度不断变化着,或是迭代升级,或是破局重组,而“文娱+“也不断产生着更多元的排列组合,赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。 近年来,文娱行业模式创新、业态创新活力渐行渐弱,自短视频、网络直播、网络大电影之后,随着互联网时代进入下半场,带来的红利逐步减退,文娱行业爆发式增长的时代已经成为过去。 尤其今年以来,文娱产业接连受到政策层面愈加趋紧的严格管理,影视、游戏、网络直播、新媒体、短视频……多个新兴业态都在进一步规范发展路径的进程之中。 而口味越来越挑剔的观众,被割裂的愈发碎片化的用户时间也让整个产业面临的挑战不断加剧。 一时间,“寒冬”一词出现的频率更胜以往。 冬日迷雾中,整个行业都在迫切期待一束强有力的阳光,扫除迷茫,带来新生。 Silver Lining 每朵乌云都嵌有金边,因为每朵乌云背后照射出阳光。 更何况,现今的“乌云”只是多重红利下快速成长的“衍生品”,其影响力的延伸也正说明文娱行业正在经历从野蛮生长到精耕细作的拐点。只需要展露内容创作的初心,文娱产业自然会度过阵痛,重现生机。 大浪淘沙,随着模式创新、业态创新陷入低潮,内容创新和内容的深度经营越来越成为企业的护城河。 这一年,我们目睹了《偶像练习生》与《创造101》引发的偶像产业变革;我们见证了像“镇魂女孩”这样的亚文化群体爆发的惊人影响力;我们也看到了《延禧攻略》如何联动各方资源宣推从而成为今年剧集市场的一匹黑马;短视频平台相继发力高举高打……面对如此种种,有困惑亦有机遇。 这一年,我们看到了十一国庆期间苏州华谊电影世界的火爆,也目睹了不同类型主题公园的成功,我们惊异于文化旅游对乡村资源的带动,也同样在城市的商业综合体中体验到越来越多IP的沉浸式体验……面对更多的跨界、融合、赋能,文娱产业在拐点处迎来希望的曙光。 所谓“寒冬”,正是文娱产业梳理杂芜、沉淀营养的时机,以沉默、坚韧积攒未来成长的力量。 光之所及•文娱新生 2018年12月下旬,娱乐资本论“CEIS2019 中国娱乐产业年会”将在北京盛大举办!第二届“金河豚奖”的评选活动也即将正式开启。 这一次,我们以“光之所及•文娱新生”为主题,回归内容本源,并继续关注“跨界”的力量,聚焦文娱与更多领域的结合与重构,从内容、创投、科技与文旅等不同维度解码文娱领域的新态势! CEIS2019·中国娱乐产业年会 时间:2018年12月下旬 地点:中国·北京 活动会场 主会场: 光之所及•文娱新生 09:30 - 17:30 分会场: 元年•新文旅 14:00 - 17:30 去年,娱乐资本论深度打量快速发展的中国娱乐产业,发现变革的力量,提出“娱乐力”的概念,我们试图阐释文娱行业真正娱乐的做法、娱乐的人群,试图阐释出“娱乐”背后深刻的内容价值观、方法论和并不轻松的商业路径。 今年,文娱产业有了新动向、有了新做法、有了新思路,但“娱乐力”是其一以贯之的核心。娱乐资本论将“娱乐力”进行升华提炼,总结出的四大关键词就是:品效合一(IP方向)、垂直圈层(社群方向)、进击的短视频(KOL方向)、反套路(营销技巧方向)。 当“大IP+大流量”不再是灵药,当受众日渐细分、垂直圈层收到更多关注,当大量资本逐渐退潮...... 于是,《红海行动》成了年度电影,《我不是药神》挑动了所有人的神经,《延禧攻略》成了宫斗剧黄昏中的一抹亮色…… 《创造101》《热血街舞团》《这!就是灌篮》……平台巨制在圈层爆款与突破圈层之间不断徘徊;《国家宝藏》《朗读者》延续着“文化+娱乐”的高质量与高口碑;慢综艺、新偶像、老戏骨……越来越丰富的综艺内容在集中性地呈现。 看得出来,优质作品和优质团队会留下来,好的内容依旧可以引爆市场——“内容为王”从来不应该只是一句口号。 站在投资角度,没有了流量红利、没有了模式创新的泡沫,投资人真正可以把看到文娱产业的核心——“优秀的人才、优秀的团队”,这才是产出优秀内容的必要条件。 不断发展的科技也在为优质内容持续赋能,各项高新技术直接融入内容创作,成为了抢夺用户注意力的重要武器;“XR”、AI技术进一步落地,直接开启了娱乐行业新纪元;大数据的作用愈发重要,精准的用户画像成为了内容创作和传播时的重要参考要素。 同样,内容也在赋能着其他文娱行业,“文娱+”不断在既有行业中孕育新的商机、激发新的商业模式。快手、抖音等短视频平台越来越发现优质内容的重要性,也越来越重视相应的版权保护与开发,更多地与MCN机构合纵连横,构筑新的商业版图。 而内容对文旅的赋能更是显而易见,华强方特主题乐园的熊出没、迪士尼主题公园的系列海外IP、海昌海洋公园的海洋IP……足以验证,在主题乐园这一文旅线条上,IP的价值甚至远远大过游乐设施的固定成本;伴随内容衍生方式的创新,《仙剑》有了实景演绎、《火影忍者》也实现在商业综合体的实景落地,文娱内容跨界文旅不仅实现了文化旅游的体验升级、业态创新,也真正实现了文娱产业的跨产业融合和对地产、零售等传统产业的带动。 政策的扶持、市场的青睐,使得“文娱+”正在焕发出别样的生机。 我们站在行业的拐点之处眺望,试图对未来进行更深刻的洞察与探索。本次年会我们将基于文娱行业,重溯内容创作的初心,同时辐射科技、创投、文旅等多领域,探讨有关文娱跨界更为多元的命题。 金河豚奖再出击 在去年的“CEIS2018 中国娱乐产业年会”上,娱乐资本论首次发起并颁发了“金河豚奖”,我们邀请了在文娱领域布局的专业投资人,以及有着现象级营销作品的操盘手,组成了专家评审团,从“投资”和“营销”两个维度评选出了2017年中国文娱行业最具投资价值、最具营销思维的新生力量和优秀团队(案例)。 众多去年有杰出表现的剧集、综艺、平台、营销公司、制作公司以及个人都获得了“金河豚奖”的肯定。 今年,“金河豚奖”将继续用“娱乐力”为标尺,以“跨界”为方法论,为那些在2018年备受业界瞩目、具有行业前瞻性并引领未来发展方向的团队和项目作出鼓励。 此次“金河豚奖”将对奖项类别进行更为细致的划分,同时增加了2018年表现尤为突出的的领域,从投资、营销、内容(影剧综)、明星经纪、短视频等不同角度、细分类别进行综合设置,努力让每一个奖项都更专业、更精准。 “CEIS2019 中国娱乐产业年会”第二届金河豚奖的报奖通道将不日开启,敬请随时关注。

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